運營崗位之前普遍在互聯(lián)網(wǎng)營銷公司，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代的到來，運營崗位在各行各業(yè)都有身影，教育、婚慶、實業(yè)、店鋪等等，都有運營崗位的身影。運營崗位通過細化還分為產(chǎn)品運營、內(nèi)容運營、新媒體運營等，還有我們的品牌運營！  

所謂品牌，其實定義很簡單，就是通過標(biāo)識、圖案等形狀，讓用戶快速識別企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，并形成認(rèn)可或認(rèn)同。  

弄清楚了“品牌”的含義之后，我們再回過頭來回答品牌運營是什么。品牌運營其實就是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃，它是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，設(shè)計到企業(yè)戰(zhàn)略、活動、廣告、媒體、公關(guān)和公益等多個方面。

一、品牌運營案例干貨分享

互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)中，我們會出現(xiàn)很多經(jīng)典品牌運營的實戰(zhàn)案例，他們有的讓品牌脫穎而出，有的將品牌提升到新的高度。無疑，這些品牌營銷案例是成功的，那讓我們也從案例中，學(xué)習(xí)、反饋出更多的實戰(zhàn)經(jīng)驗和深思。

1 蹭熱度

杜蕾斯在熱點營銷上擁有至高無上的地位，隨意翻看杜蕾斯官方微博的內(nèi)容，你都會發(fā)現(xiàn)意外的驚喜和策劃亮點。

雙11營銷熱點和品牌運營

雙11的文案策劃，這張圖很好理解：如果不想再雙11剁手，就只能在當(dāng)晚抓住你的手，配合一個枕頭，讓你浮想聯(lián)翩，從而跟產(chǎn)品、品牌直接聯(lián)系到一起！

在這個移動互聯(lián)的時代，人人都是手機控，社會熱點事件通常能在極短的時間之內(nèi)撩撥起大家的心弦。

2 辦活動

36氪2017粉絲節(jié)

36氪2017年首屆互聯(lián)網(wǎng)粉絲節(jié)：沒想到游樂園

這里的活動是指品牌活動，跟活動運營所做的活動稍微有點不一樣，最明顯的區(qū)別就是品牌活動一般玩的都比較大，在資金投入，持續(xù)時間，影響力上都比較大。比如：36氪互聯(lián)網(wǎng)粉絲節(jié)、天貓雙十一、王者榮耀電競、知乎鹽Club、百度世界大會、Chinajoy游戲展等品牌活動。

筆者親歷的36氪粉絲節(jié)，活動租下了北京石景山的一整個游樂園，歷時2天，首日就吸引了1.2萬人參與，微博話題超1.2億。

3 講故事

年糕媽媽創(chuàng)業(yè)故事

通過將創(chuàng)始人或者公司研發(fā)產(chǎn)品的過程等包裝成一個感人的故事，然后不斷的去向受眾講這個故事的方式來傳播品牌。通常像創(chuàng)始人屌絲逆襲，留學(xué)海歸放棄億萬身家回國創(chuàng)業(yè)等這樣反差比較大的故事最能吸引眼球；還有像產(chǎn)品研發(fā)過程中各種吹毛求疵，追求細節(jié)等都是不錯的題材。

大家經(jīng)常看到的很多老板去拋頭露臉上各種節(jié)目，講述自己的心酸的創(chuàng)業(yè)史，就是為了自己公司的品牌。

4 投廣告

做品牌最常見、最簡單粗暴方式就是砸錢投廣告，一般也很有效，但比較燒錢。如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)超越傳統(tǒng)的電視廣告、戶外廣告等成為了企業(yè)主最喜愛的形式，它按照觸發(fā)機制的不同又可以分為搜索廣告和社交廣告兩大類，前者如百度搜索廣告，后者如微信朋友圈廣告。

麥當(dāng)勞戶外廣告

麥當(dāng)勞做完戶外廣告的營銷鼻祖，從來不會讓我們失望，無論是上圖通過燈光倒映出麥當(dāng)勞logo形狀，還是結(jié)合斑馬線做出麥當(dāng)勞薯條廣告，都是創(chuàng)意無限。

5 發(fā)軟文

軟文，也叫軟廣，是企業(yè)刊登在報紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳媒體上的付費文字廣告。它具有潤物細無聲、春風(fēng)化雨的傳播效果，可以以極小的廣告成本達到提升企業(yè)品牌形象和知名度的目的，因此頗受青睞。

腦白金軟文影響廣告

史玉柱能通過腦白金產(chǎn)品獲得巨大成功，其中做大的原因就是通過軟文營銷。

通過不同媒體、報紙、廣告位宣揚腦白金體給人們帶來的改變和好處，不僅可以抑制衰老還可以增強體質(zhì)，并通過反復(fù)名人的認(rèn)證，獲得品牌營銷重大突破！

6 做公益

公益活動為品牌背書，也即通過做好事的方式來宣傳自己的品牌，已經(jīng)成為了企業(yè)很常用的手段之一。有些企業(yè)會成立專業(yè)的公益部門不定期做公益活動，活動包括公益捐款，推出公益產(chǎn)品，資助貧困學(xué)生，捐建希望小學(xué)等。

總體來說，品牌運營就是通過廣告、營銷的形式，將品牌進行放大和推廣。當(dāng)代的品牌運營更加要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣工具，如火熱無比的今日頭條、微信公眾號、信息自媒體平臺等等，但是百變不離其中，只要了解品牌運營的核心點和手法，后面只是需要將工具進行整合，照樣可以發(fā)揚光大！